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假日销售报告:No-Ho-Ho

已经令人失望的假日购物季节比任何人预期的更令人沮丧。

该国的零售商周四发布了低于预期的销售数据,证实刚刚结束的季节是几十年来最糟糕的。 甚至通常强势零售商如沃尔玛(Wal-Mart Stores Inc.),科尔斯公司(Kohls Corp.)和目标公司(Target Corp.)也因经济不确定,短暂的季节和缺乏必需品而遭受损失。

百货商店和许多以商场为基础的服装店,特别是Talbots Inc.和AnnTaylor Stores Corp.,也在萎靡不振。

但有一些令人惊喜的惊喜:Resurgent Gap Inc.和JC Penney Co. Inc.延续了他们的复出。 青少年零售商Hot Topic Inc.和加利福尼亚太平洋阳光公司(Pacific Sunwear of California Inc.)在商店开业至少一年,即同店销售,远远超过了华尔街的预期。

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同店销售被认为是零售商健康状况的最佳指标。

整个12月,全国许多商家不断降低销售目标并预测本季度销售情况令人失望,但东京三菱银行副总裁Michael P. Niemira对这种下滑的普遍程度感到惊讶。

Niemira说:“这当然可以说是一个淡季。”他指出,他跟踪的82家商店中有51%的销售额在12月份下降。

12月该公司的同店销售额仅增长1%,远低于他估计的2%至2.5%。

这意味着11月和12月合并后的同店销售额(仅占零售商年收入的近25%)仅增长0.5%。 这证实了2002年假期是至少自1970年以来最弱的一年,当时该指数开始追踪同店销售数据。

Niemira和其他分析师认为短期内消费者支出不会改善。

“我认为在短期内,零售业将继续陷入困境,”尼米拉说,并指出伊拉克战争的可能性和国家经济不稳定将成为今年的障碍。

商界令人失望的消息是劳工部更加乐观地宣布,上周失业救济金的新申请数量下降,这表明裁员可能趋于平稳。

截至1月4日结束的工作周,首次申请失业救济人数经季节调整后减少19,000人至389,000人,为12月21日以来的最低水平。此前一周,失业救济申请增加了19,000人。

不过,分析师表示,消费者对自己的工作感到担忧,因此将继续为商店争夺最佳交易。

Cap Gemini Ernst&Young零售副总裁Gregg Clark说:“消费者仍然存在很多保守主义。”

Gap的业务在经历长期经济衰退后于10月开始复苏,但同店销售额增长5%的情况令人惊讶。 这超过了华尔街预期的3.6%的涨幅。

总销售额增长了10%。

沃尔玛报告同店销售额增长2.3%,低于华尔街已经下调2.6%的预期。 上个月,沃尔玛早些时候从12月同店销售额增长3%至5%的预测中退出。

总销售额增长9.5%。 折扣店表示库存水平略高于公司所希望的水平,但仍然可以管理。

Target表示同店销售额下降0.3%,与华尔街预期的下降0.4%相符。 结果远低于Target最初的预测,增幅为3%至5%。

Target的总销售额增长了7.6%。

科尔报告称,12月份同店销售额增幅仅为3.3%,远低于华尔街预期的6%。 总销售额增长19.4%。

以下为其他领先零售商选择的12月同店销售额:

AnnTaylor,同店销售额下降了14.6%; 总销售额下降7.8%。

Federated Department Stores Inc.,同店销售下滑2.6%; 总销售额下降0.8%。

热门话题,同店销售额增长10.6%; 总销售额增长了36%。

加州Pacific Sunwear,同店销售额增长16.1%; 总销售额增长28.7%。

Penney,百货商店的同店销售额增长4.7%; 总销售额增长0.6%。

有限品牌,同店销售额保持不变; 总销售额增长4%。

Sears,Roebuck and Co.,同店销售下降4.6%; 总销售额下降2.6%。

Talbots,同店销售额下降了9.1%; 总销售额下降3%。