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广告给超级碗带来了政治信息

2017年2月6日上午10:50发布
2017年2月6日下午2:18更新

2017年2月5日在Super Bowl LI电视节目播出期间播出的AirBnB广告框架.YouTube / AirBnB

2017年2月5日在Super Bowl LI电视节目播出期间播出的AirBnB广告框架.YouTube / AirBnB

华盛顿特区,美国(第3次更新) - 2月5日星期日超级碗期间出现的广告不应该是政治性的 - 但有些品牌想要发表声明,而其他品牌可能只是陷入了交火中。

在今年美国最大的体育赛事中,这也是一个巨大的营销活动,政治色彩是故事的一部分,无论是否有意。

在唐纳德特朗普总统下令阻止来自7个穆斯林占多数的国家的所有难民和旅行者以及对开放边界和多元文化主义的观点冲突之后,超级碗在激烈辩论中进行。

有些公司可能因为希望做出原则声明而被卷入其中。 但佩斯大学的营销学教授Larry Chiagouris表示,这是一个冒险的策略。

“购买这些产品的人来自所有的政治说服,”他说。 “任何品牌都无法疏远他们中的任何一个。”

西北大学营销学教授Tim Calkins表示,一些广告旨在展示“包容性”的主题。

“虽然许多品牌都是轻松和以产品为中心的,但还有其他品牌采用了包容性的主题,包括Google,Airbnb和百威,”Calkins说,他是该学院广告评级项目的联合主任。

一些值得注意的地方:

制作的Airbnb

家庭共享巨头向电视广告中注入了一个惊人的政治信息,突出了多元文化主义和标签#WeAccept。

30秒的爱彼迎现场展示了来自不同种族,性别和年龄的人们的一系列面孔,其中有一行文字说“无论你是谁,你来自哪里,你爱谁或你崇拜谁,我们都属于。”

在推特上,Airbnb创始人兼首席执行官布莱恩·切斯基也宣布,该组织将在四年内向国际救援委员会捐款400万美元,用于援助难民。

它在Twitter上引起了相当大的反响,无论是积极的还是消极的。

百威移民故事

来自安海斯 - 布希英博的美国啤酒品牌百威(Budweiser)讲述了德国移民创始人阿道夫·布施(Adolphus Busch)之旅的故事。

虽然该公司曾表示不打算发表政治声明,但该广告仍然受到特朗普移民计划批评者的赞扬,但也呼吁抵制。

84木材之旅

来自家居装饰零售商84 Lumber的一个地方展示了一位母亲和女儿的旅程,他们似乎正在墨西哥沙漠中寻找到达美国,并邀请观众在线观看完整的广告。

在YouTube上,5分钟的电影被描述为“对电视来说太有争议”,这部电影显示这对电影到达了一堵大墙,无法穿越。

在现场结束时,观众看到了这样的信息:“这里的成功意愿永远受到欢迎”。

该零售商因为公开政治而被拒绝后,不得不修改其电视广告。

赢家和输家

根据iSpotTV对社交媒体活动的分析,百威移民广告产生的影响最大,其次是Netflix广告的“陌生事物”系列,一个性感的清洁先生,以及一个异想天开的贾斯汀比伯广告。移动。

根据TD America Ad Challenge,可口可乐的广告以不同语言演唱的“美丽的美丽”广告,以及各种年龄和文化的人的图像,是产生最“正面推文”的广告之一。

西北大学营销学生的排名位居榜首,一位女性家庭主妇在肌肉发达的清洁先生身上流口水。

“干净先生利用其品牌资产,以现代的方式明确其立场,”Derek Rucker教授说。

“相反,84 Lumber在我们的广告评论的底部得分。这个位置需要很长时间才能得到消息 - 即便如此,目前还不清楚消息实际上是什么。”

密歇根州立大学的营销学生被评为最佳广告,本田的一条消息来自本田,有几位名人从他们的学校年鉴照片中说出来。

最糟糕的是来自美国石油协会,教授罗伯特科尔特说:“在比赛期间没有人想听到大油。” - Rappler.com