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超级碗广告更多地讲述女性,赋予女性权力

发布时间:2019年2月3日下午4点38分
更新时间:2019年2月3日下午4点38分

超级BOWL广告。 Sarah Michelle Gellar,Serena Williams和Sarah Jessica Parker表示,许多广告都关注女性赋权。屏幕截图来自YouTube / Bumble / Olay / Stella Artois

超级BOWL广告。 Sarah Michelle Gellar,Serena Williams和Sarah Jessica Parker表示,许多广告都关注女性赋权。 屏幕截图来自YouTube / Bumble / Olay / Stella Artois

美国华盛顿特区-今年的超级碗广告越来越多地瞄准女性,更多的女性赋权信息,因为营销人员寻求在极端的政治环境中寻找美国最大的体育赛事。

根据周日洛杉矶公羊队与新英格兰爱国者队之间的超级碗LIII之前发布的预告,随着女性占观众观众的一大部分,广告商正在给予她们更大的发言权并提供关于女性控制自己命运的信息。

研究超级碗广告的西北大学市场营销学教授蒂莫西卡尔金斯说:“我们会看到广告商会发布偏向于女性的信息,但他们会非常小心,不要在此过程中冒犯男性。”

然而,卡尔金斯表示,在#MeToo时代,不太可能出现性骚扰的性广告,因为这会引起女性骚扰。

“我认为广告商会非常害怕远程提示任何东西,”他说。

其中一个女性赋权广告将以网球明星塞雷娜·威廉姆斯为网上约会网站Bumble,她讲述了女性如何“迈出第一步”并掌控自己的生活。

“欲望都市”中的明星莎拉·杰西卡·帕克出现在一条消息中,她通过命令斯特拉·阿图瓦(Stella Artois)与杰夫·布里奇斯(Jeff Bridges)互动他的Big Lebowski角色来震撼餐馆工作人员。

女演员佐伊·克拉维茨(Zoe Kravitz)正在播放另一款名为Michelob Ultra的啤酒广告。

玉兰油女性化妆品品牌玉兰油与吸血鬼杀手女主人莎拉米歇尔盖拉以#KillerSkin为主题,推出了第一个超级碗现场。

丰田广告的特色是女子足球运动员Antoinette“Toni”Harris,她希望成为NFL的第一位女性。

CBS主席Joe Ianniello说,一个关于女性赋权的公共服务点与激进组织Girls Inc.一起旨在帮助“鼓励女孩的自信,发展和成就”。

促进价值观

分析师称,吸引超过一半观看超级碗观众的女性是合乎逻辑的。

超级碗仍然是今年最热门的营销活动之一,其中30秒的广告费用耗资约500万美元,以达到估计的1亿美国观众,这是一个媒体环境中的异常值,已经越来越分散为目标细分市场。

俄勒冈大学教授兼体育营销总监Bettina Cornwell表示,最新的超级碗广告是品牌推广其社会价值的更广泛趋势的一部分。

康威尔说:“品牌开始利用这一阶段传达他们的价值观,包括赋权,环保行为和社会支持。”

康威尔说,营销人员正在寻求接触女性观众,并且也意识到正在发挥作用的社会和文化力量。

“我们在2018年度过的#MeToo年度仍然活得很好,”她说。

“当品牌决定将他们的资金投入到像超级碗一样昂贵的广告活动时,他们希望获得高连通性,并且与时俱进。”

避免'有毒

但广告商可能会停止采用有争议的吉列“有毒阳刚之气”广告所采取的做法,这引发了抵制的呼声。

卡尔金斯说:“我们会看到广告商在谈论女性赋权,但不是两极分化。”

根据研究公司3Gem的一项调查显示,大约77%的观众认为超级碗的政治广告并不引人注目,而60%的人表示,有趣的广告使他们更有可能购买产品。

佩斯大学(Pace University)市场营销学教授拉里·基亚古里斯(Larry Chiagouris)表示,宣传女性赋权而不是采取行动可能是一个糟糕的策略。

Chiagouris说:“品牌将是明智的,他们可以实践他们所宣传的内容,让更多的女性加入高管办公室,或者为女性制作更好的产品,而不是在商业中谈论它。”

“为什么一个品牌的牙膏是社会价值的仲裁者?什么品牌不代表赋权?”

Chiagouris说他相信品牌最终将摆脱社会和文化信息,并找到其他创造性的方式来脱颖而出。

“我怀疑这些广告会有一些强烈反对,我们会看到回归过去几年我们所拥有的消息的娱乐价值,”他说。 - Rappler.com